Unternehmensblogs: 10 Ideen für gute Artikel
Unternehmensblogs müssen viele Aufgaben erfüllen: informieren, überzeugen, vermitteln. Sie sind Marketing- und Diskussionsplattform zugleich und pendeln zwischen Glaubwürdigkeit und Imagepflege.
Umso wichtiger sind Blogposts, die unterhalten, Nutzen bieten und das Unternehmen attraktiv machen. Und wie so oft gilt auch hier: Die richtige Mischung macht’s.
Hier einige Artikelideen für Ihren Unternehmensblog:
1. Kundenperspektive
Wie wenden die Kunden Ihre Produkte an? Welche Erfahrungen machen sie dabei? Welche Tipps können sie anderen Kunden geben? Präsentieren Sie sich als Unternehmen, das sich für die alltäglichen Erfahrungen der Kunden interessiert und das nicht nur stolz ein neues Produktfeature nach dem anderen bewirbt, ohne die tatsächlichen Bedürfnisse der Anwender zu berücksichtigen.
2. F&A
Bestimmt tauchen auch in Ihrem Unternehmen immer dieselben Fragen von Kunden und Interessenten auf – via Email oder Kontaktformular oder bei Vertriebsgesprächen. Sammeln Sie diese Fragen, beantworten Sie sie kurz und knackig und erstellen Sie daraus einen F&A-Artikel. Den können Sie natürlich mehrfach verwerten: auf Ihrer (statischen) Webseite, in Broschüren oder Newslettern.
3. Anleitungen
Sie gehören zu den nützlichsten Blogposts: Anleitungen, Tutorials, How-to-Artikel. Der Leser kann diese Posts unmittelbar verwerten; er erhält konkrete Infos, die er eins zu eins umsetzen kann. Und es sind vor allem diese How-to-Artikel, die gerne verlinkt werden und mehr Besucher auf Ihren Corporate Blog bringen.
4. Fallstudien
Mit Fallstudien beweisen Sie Ihr Können quasi „am lebenden Objekt“ – und zwar glaubwürdig und mit nachprüfbaren Fakten. Schildern Sie kurz die Ausgangssituation beim Kunden, Ihre Vorgangsweise und das Ergebnis. So erfährt der Blogleser, wie Sie arbeiten und mit welchen Ergebnissen zu rechnen ist.
5. Interviews
Gut gemachte Interviews mit interessanten Fragen werden immer gern gelesen. Deshalb: Befragen Sie Experten, bringen Sie Interviews mit Kunden, Mitarbeitern oder Lieferanten. Reden Sie mit Praktikanten und Auszubildenden und bitten Sie auch mal den Chef zum Gespräch. Mixen Sie fachliche und persönliche Fragen.
6. Hintergrundinfos
Wie sind die Prognosen und Trends für Ihre Branche? Was sagen Wissenschaftler und Experten über Ihre Industrie? Wie nutzen Sie neue Produktionstechnologien? Wie werden Ihre Rohstoffe gewonnen? In jedem Unternehmen gibt es spannende Themen für einen informativen Blick hinter die Kulissen.
7. Fotoreportagen
Erzählen Sie Geschichten mit Bildern: das Making of Ihres Geschäftsberichts; Eindrücke aus den Ursprungsländern Ihrer Rohstoffe; der Einbau einer neuen Produktionsmaschine; die Höhepunkte einer Branchenkonferenz usw.
8. Videos
Machen Sie Ihren Corporate Blog zum multimedialen Ereignis und nutzen Sie auch Videos. Sei es, um den „Big Boss“ zu interviewen oder um besondere Eigenschaften Ihres Produktes vorzustellen und zu erklären. Oder um Ausschnitte aus einem Vortrag, einem Event oder einer Tour durch Ihre Produktionsstätten zu bringen. Achten Sie dabei aber unbedingt auf Mehrwert und Qualität.
9. Mitarbeiterportraits
Lassen Sie Ihre Mitarbeiter zu Wort kommen: Praktikanten, die sich gegenseitig vorstellen; der Tag im Leben eines Auszubildenden; Gastartikel von Mitarbeiterinnen, die sich gerade in Karenz befinden usw. Vergessen Sie dabei auch nicht auf Ihre pensionierten Mitarbeiter: Sie können oft spannende, bewegende, lustige Geschichten aus der Unternehmensvergangenheit erzählen.
10. Fragen
Stellen Sie Ihren Blogbesuchern Fragen; starten Sie eine Umfrage und präsentieren Sie die Ergebnisse Sie in einem weiteren Artikel. So sorgen Sie für mehr Interaktion und erfahren dabei, was Ihre Leser beziehungsweise Kunden bewegt.
Fazit
Gestalten Sie Ihren Unternehmensblog abwechslungsreich und informativ. Beziehen Sie nicht nur Kunden und Interessenten mit ein, sondern auch Mitarbeiter, Lieferanten und andere Gruppen, die Ihrem Unternehmen verbunden sind. Das macht Ihren Unternehmensblog zu einem wichtigen Sprachrohr und zu einem wertvollen Bestandteil Ihrer Identität.
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