Checkliste Broschüren-Text Teil 4: Inhalt überprüfen

Erfüllt das Cover seine Aufgabe?

Das Cover muss den Leser auf verschiedenen Ebenen ansprechen, muss Nutzen bieten und Anreize schaffen, sich näher mit dem Broschüreninhalt zu beschäftigen.

Führt das Vorwort das Versprechen des Covers weiter?

Auf ein aktivierendes Cover darf kein langweiliges Vorwort folgen. Setzen Sie auch hier den Kunden in den Mittelpunkt und sagen Sie ihm, wie Sie ihm das Leben erleichtern.

Beantwortet die Broschüre die wichtigsten Leserfragen?

Es erscheint Ihnen vielleicht banal, aber der Leser will wissen, wer Sie sind, was Sie anbieten, welchen Nutzen Sie stiften, wie Ihr Produkt funktioniert etc. Gehen Sie nicht davon aus, dass Ihre Leser ebenso vertraut sind mit Ihrem Angebot wie Sie selbst.

Haben Sie Produktmerkmale in Nutzen übersetzt?

Mit Wendungen wie „das heißt für Sie“, „so gewinnen Sie“ oder „dadurch sparen Sie“ machen Sie dem Leser klar, was er von Ihrem Produkt und seinen speziellen Eigenschaften hat.

Haben Sie den Nutzen exakt genug beschrieben?

Prüfen Sie diesen Punkt noch einmal nach – vielleicht können Sie die erreichte Kostensenkung genauer beziffern oder die Ertragssteigerung aufs Jahr hochrechnen.

Sorgen Sie für genügend Glaubwürdigkeit?

Stellen Sie beim Leser verkaufsförderndes Vertrauen her, zum Beispiel durch Testimonials, Zertifikate, Fallstudien, Publikationen, Auszeichnungen etc.

Stimmen die Preise?

Egal, ob Sie Ihre Preise direkt in die Broschüre drucken lassen oder eine separate Preisliste beilegen – prüfen Sie sie ganz genau auf Fehlerlosigkeit, Aktualität, Gültigkeitsdauer und Übereinstimmung mit an anderer Stelle angeführten Preisangaben (zum Beispiel in Ihrem Webshop).

Sind Fotos und Grafiken korrekt?

Achten Sie darauf, dass die Bilder zu den Inhalten im Fließtext passen und dass alle Fotos und Grafiken in der Endversion und in druckfähiger Auflösung vorhanden sind.

Passen die Bildunterschriften zum abgebildeten Motiv?

Zum Beispiel genaue Produktbezeichnung, Namen der abgebildeten Personen etc.

Dürfen Sie die Fotos der Mitarbeiter veröffentlichen?

Holen Sie sich eine schriftliche Erlaubnis, falls Sie das noch nicht getan haben. Das gilt auch für Testimonials, Erfolgsgeschichten und Fallstudien.
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