Hand aufs Herz: Wann haben Sie sich die Texte Ihres Webauftrittes, Ihrer Broschüre oder Ihrer Standardbriefe zum letzten Mal genau angesehen? Pflegen Sie diese Kommunikationsmittel sorgfältig oder sind sie ein Sammelsurium aus verschiedenen Text-Stilen, missverständlichen Produktbezeichnungen und faden Formulierungen? Dann wird es höchste Zeit für einen umfassenden Text-Check: Unterziehen Sie Ihre Webseiten, Werbebriefe und Broschüren […]
„… worüber soll ich heute bloß wieder bloggen?“ Wahrscheinlich kennen Sie diese Frage nur zu gut – egal, ob Sie zu den bloggenden Freiberuflern gehören, ein Unternehmensblog betreuen oder als Profiblogger unterwegs sind. Die Wahrheit ist: Bloggen ist harte Arbeit. Ideen finden, recherchieren, das passende Artikelformat wählen, Bilder suchen, am Titel feilen, für Suchmaschinen optimieren, […]
Glaubwürdigkeit zu vermitteln ist im Internet wahrscheinlich wichtiger als bei allen anderen Werbemitteln: Jeder kann schnell und praktisch kostenlos eine Webseite online stellen oder – mit den entsprechenden Kenntnissen – einen Shop aufsetzen. Ein Impressum ist leicht gefälscht, eine Adresse ebenso und schon können Kunden, die per Vorauskasse bezahlt haben, abgezockt werden. Solche und ähnliche […]
Viele sagen: Broschüren sind teuer. Broschüren sind ein verstaubtes Artefakt früherer Jahrzehnte. Broschüren sind out. Aber werden deswegen weniger Broschüren geplant, gedruckt und verbreitet? Keineswegs. Nach wie vor geben viele Unternehmen klassische Image- oder Produktbroschüren in Auftrag und setzen sie verkaufswirksam ein. Denn: Eine Broschüre vermittelt Wertigkeit und Glaubwürdigkeit, bietet Nutzen und baut Vertrauen auf […]
Immer mehr Unternehmen führen einen eigenen Blog; viele überlegen zurzeit, einen Corporate Blog zu starten und wägen Chancen und Risiken ab. In meinem letzten Artikel habe ich mich mit den Vorteilen eines Unternehmensblogs beschäftigt – diesmal soll es um die Nachteile gehen. Sie riskieren Ihr Image Viele Corporate Blogs werden erst dadurch interessant, dass viele […]
Bloggt Ihr Unternehmen schon? Oder arbeiten Sie als Freiberufler und denken darüber nach, ob Sie sich an das Abenteuer „Bloggen“ wagen sollten? Oder dümpelt Ihr Unternehmensblog lustlos vor sich hin? Dann sollten Sie sich die Vorteile von Unternehmensblogs (wieder) bewusst machen: Sie klettern in den Suchmaschinen nach oben Mit einem Unternehmensblog, der zumindest in rudimentären […]
Evergreen-Artikel („Pillar-Artikel“) – das sind jene zeitlosen und ausführlichen Blogartikel, die ein Thema detailliert behandeln und echten Nutzen für den Leser stiften. Also zum Beispiel Tutorials, Anleitungen, Checklisten oder auch lehrreiche Interviews mit Experten. Warum sind solche Pillar-Artikel wichtig? Sie bilden das Fundament Ihres Blogs und bieten dem Blogleser wertvolle Informationen, auf die er immer […]
Die Überschrift Ihres Mailings muss den Nerv des Lesers treffen; sie muss berühren, bewegen, ein starkes Gefühl auslösen. Kurz: Ihre Headline muss sexy sein. Doch was macht eine Überschrift sexy? Dazu gibt es unzählige Textertipps und die Meinungen der Werbepsychologen gehen oft weit auseinander. Bei aufwändigeren Mailing-Aktionen werden auch Splittests durchgeführt, um die Wirkung verschiedener […]
Unternehmensblogs müssen viele Aufgaben erfüllen: informieren, überzeugen, vermitteln. Sie sind Marketing- und Diskussionsplattform zugleich und pendeln zwischen Glaubwürdigkeit und Imagepflege. Umso wichtiger sind Blogposts, die unterhalten, Nutzen bieten und das Unternehmen attraktiv machen. Und wie so oft gilt auch hier: Die richtige Mischung macht’s. Hier einige Artikelideen für Ihren Unternehmensblog: 1. Kundenperspektive Wie wenden die […]
Das Gestalten und Erstellen einer Broschüre ist eine komplexe Aufgabe – viele Dinge müssen bedacht werden: vom groben Konzept über die Fixierung des Inhalts bis zur Organisation von Fotos, Text, Grafik und Druck. Und zu jedem Zeitpunkt können kleinere oder größere Fehler entstehen – sei es, weil man vor vornherein ungenügend geplant hat; sei es, weil […]
