7 häufige Fehler beim Erstellen von Broschüren

Das Gestalten und Erstellen einer Broschüre ist eine komplexe Aufgabe – viele Dinge müssen bedacht werden: vom groben Konzept über die Fixierung des Inhalts bis zur Organisation von Fotos, Text, Grafik und Druck. Und zu jedem Zeitpunkt können kleinere oder größere Fehler entstehen – sei es, weil man vor vornherein ungenügend geplant hat; sei es, weil man mit der Zeit einfach betriebsblind wird und selbst die augenfälligsten Schwachstellen nicht mehr sieht.

Und solche Schwachstellen können teuer werden. Denn wenn sich ein grober Schnitzer eingeschlichen hat, heißt es: Broschüre neu drucken.

Erfahren Sie mehr über die häufigsten Fehler, die beim Erstellen von Broschüren entstehen:

Daten mit Ablaufdatum
Manche Informationen sind sehr zeitsensibel – zum Beispiel Preisangaben, Namen von Ansprechpartnern oder Kunden. Achten Sie daher genau darauf, ob eine bestimmte Information nicht schon morgen veraltet sein könnte.

Vergessene Vorteile
Ein klassischer Fall von Betriebsblindheit: Oft werden genau jene Produktvorteile nicht angeführt, die für den Nutzer am Wichtigsten sind. Stellen Sie deshalb sicher, dass Sie sämtliche Vorteile und deren konkreten Nutzen darstellen.

Fehlende Endkontrolle
Es nützt Ihnen nichts, wenn Sie die Broschüre lektorieren lassen und dann doch noch diesem oder jenem Projektmitarbeiter textliche Änderungen erlauben. Die Folge sind meist Wortwiederholungen, Buchstabendreher und andere Patzer.

Zu viel Text, zu viel Grafik
Weil Broschüren (auch im Versand) teuer sind, wollen viele Unternehmen so viel Information wie möglich hineinpacken. Aber das schreckt den Leser ab – er will sich nicht durch Textwüsten quälen. Achten Sie daher auf genügend Weißraum.

Zu viele Eitelkeiten
Eine Imagebroschüre ohne Vorwort des Eigentümers oder Geschäftsführers? Für viele Unternehmen undenkbar – doch für den Leser meist langweilig. Überlegen Sie sich kreativere Möglichkeiten, die Chefs zu Wort kommen zu lassen – führen Sie zum Beispiel ein Interview mit ihnen.

Keine Handlungsaufforderung
Ihre Broschüre bahnt idealerweise eine neue Kundenbeziehung an. Nur – der mögliche Kunde muss auch erfahren, was Sie von ihm erwarten und wie die nächsten Schritte aussehen. Ein klarer Call to action ist deshalb unverzichtbar.

Keine Kontaktmöglichkeiten
Ja, auch das gibt es: Aufwändig gestaltete Hochglanzbroschüren in ungewöhnlichen Formaten, ein Feuerwerk textlicher und gestalterischer Kreativität. Und was fehlt? Adresse, Telefonnummern, Webseite.

FAZIT
Die meisten Fehler beim Erstellen von Broschüren können Sie leicht vermeiden: Gestalten Sie einen genauen Ablaufplan, fertigen Sie Checklisten an und planen Sie vor allem genügend Zeit für das Projekt ein. Dann gelingt Ihnen eine fehlerfreie Broschüre, die als hochwertiges Werbemittel neue Kunden anzieht.

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