Checkliste Broschüren Teil 3: Text überprüfen
Wie wirken die Überschriften?
Wenn es um die Verkaufskraft von Broschüren geht, sind die Headlines sehr wichtig – sie ziehen den Leser in die Broschüre. Lassen Sie die Wirkung Ihrer Überschriften nochmal von verschiedenen Personen testen.
Wie wirken die Subheads?
Solche Zwischenüberschriften erleichtern dem Leser das Scannen des Textes und sind wichtige Ankerpunkte. Überprüfen Sie, ob die Subheads den jeweiligen Inhalten entsprechen oder ob Sie den Leser eher verwirren.
Nutzen Sie Aufzählungen?
Übersichtliche Aufzählungen werden gerne gelesen und sollten deshalb Ihre wichtigsten Produktvorteile enthalten.
Sprechen Sie den Leser direkt an?
Wie in jedem Werbemittel geht es auch in Ihrer Broschüre um den potenziellen Kunden. Prüfen Sie bei allen Wir-Formulierungen, ob Sie die Perspektive ändern können, etwa statt „Wir verschicken das Ersatzteil umgehend“ besser „Sie erhalten das Ersatzteil umgehend“.
Sind die Schreibweisen einheitlich?
Zum Beispiel die Positionsbezeichnungen von Mitarbeitern, Produktnamen (firmeninterne vs. „offizielle“ Bezeichnung) etc.
Wurde das Corporate Wording berücksichtigt?
Zum Beispiel hinsichtlich Love-Words (also Wörter und Bezeichnungen, die der Markenphilosophie entsprechen), No-Words (Wörter, die der Marke widersprechen), der Schreibweise von Telefonnummern, der Verwendung von Titeln, der Angabe der Rechtsform des Unternehmens etc.
Wurde der Text lektoriert?
Entweder von einem professionellen Lektor oder einem sprachlich versiertem Mitarbeiter, der bislang noch nicht mit dem Broschüren-Projekt befasst war und deshalb nicht betriebsblind ist.
Wurde dabei die allerletzte Endfassung lektoriert?
Es ist problematisch, wenn Sie in der überprüften Fassung noch hier ein Wort einfügen oder da einen Satz umbauen. Erfahrungsgemäß kommt es hier oft zu Wortwiederholungen, Sinnverschiebungen oder Satzlücken.
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