Bloggen: 7 Vorteile von Evergreen-Artikeln
Evergreen-Artikel („Pillar-Artikel“) – das sind jene zeitlosen und ausführlichen Blogartikel, die ein Thema detailliert behandeln und echten Nutzen für den Leser stiften. Also zum Beispiel Tutorials, Anleitungen, Checklisten oder auch lehrreiche Interviews mit Experten.
Warum sind solche Pillar-Artikel wichtig? Sie bilden das Fundament Ihres Blogs und bieten dem Blogleser wertvolle Informationen, auf die er immer wieder zurückgreifen kann. Hier geht es nicht um flüchtige Neuigkeiten oder persönliche Meinungen, sondern um solides, umsetzbares Wissen. Um echten Mehrwert also.
Und genau darin liegen die Vorteile von Evergreen-Blogposts:
zeitloser Mehrwert
Ein Evergreen-Artikel bleibt für lange Zeit aktuell und benötigt höchstens minimale Auffrischungen. Er wird im Optimalfall zu einer Referenz, zu einem kleinen „Standardwerk“ in seinem Themengebiet – und das wiederum färbt positiv auf Ihre Reputation ab.
für viele Leser interessant
Pillar-Blogposts decken meist eher allgemeine Themen ab und sind daher für viele Blogleser interessant. Oft geht es hier um Einsteiger-Themen, um „How to“-Anleitungen. Als Blogger vergisst man immer wieder, dass viele Leser erst anfangen, sich mit dem eigenen Blogthema zu beschäftigen. Also zum Beispiel zum ersten Mal vor der Aufgabe stehen, einen Werbebrief zu verfassen oder ihre neue Webseite zu texten. Und diese Nutzer sind froh um allgemeine Basisinfos, die Sie leicht in Evergreen-Artikel packen können.
attraktiv für Suchmaschinen
Nachdem Evergreen-Artikel gerne verlinkt werden, werden sie auch von den Suchmaschinen als wertvoll eingestuft und das bringt Ihren Artikel leichter in die vorderen Suchergebnisse. So zieht er über lange Zeit Nutzer an, die nach den entsprechenden Schlüsselwörtern googeln – Ihr Pillar-Blogpost bringt Ihnen also auch dann noch neue Leser, wenn er längst im Blogarchiv verschwunden ist.
wertvoll für Ihren Blog
Vergessen Sie nicht, auch von Ihren anderen Blogartikeln immer wieder auf die Pillar-Posts zu verlinken. Mit dieser internen Verlinkung fahre ich übrigens auch in meinem Blog sehr gut. Nicht nur, dass das Verlinken der einzelnen Artikel von den Suchmaschinen gern gesehen wird – auch meine Blogleser klicken sich von einem Artikel zum nächsten und verbringen relativ viel Zeit auf meinem Blog.
schnelle und dauerhafte Verbreitung
Evergreen-Artikel werden oft über Twitter, Facebook und anderen Social-Media-Instrumenten weiterempfohlen, verlinkt, von anderen Bloggern aufgegriffen und diskutiert usw. Und das nicht nur kurzfristig, sondern immer wieder. Denn: Wer twittert oder bloggt, ist immer auf der Suche nach empfehlenswerten Inhalten – deswegen setzen Sie mit Ihrem Pillar-Blogpost eine positive Empfehlungsspirale in Gang. Womit das Sprichwort „Content is King“ wieder einmal bewiesen wäre.
gut für die Leserbindung
Beobachten Sie sich einmal selbst: Sie googeln nach einem bestimmten Keyword und landen auf einem Blog, der das Thema in einem kurzen Artikel oberflächlich abhandelt. Wie groß ist die Wahrscheinlichkeit, dass Sie auf diesem Blog bleiben, sich von einem Artikel zum nächsten durchklicken und vielleicht sogar den Newsletter oder RSS-Feed abonnieren? Eher gering. Wenn Sie nicht auf den ersten Klick den Mehrwert finden, den Sie sich erhoffen, werden Sie einfach in den anderen Google-Ergebnissen weitersuchen.
Wenn Sie jedoch gleich wertvolle Infos zu Ihrem Suchthema finden, fühlen Sie sich auf diesem Blog gut aufgehoben und werden sich in Erwartung weiteren Mehrwerts auch ähnliche Artikel ansehen. Und eventuell auch den Newsletter abonnieren oder die Seite bookmarken. So gewinnt ein Blog neue Stammleser.
einfache und schnelle Wiederverwertung
Informative Evergreen-Artikel können Sie auch abseits von Ihrem Blog verwerten: Stellen Sie ein paar Ihrer Pillar-Posts zusammen und gestalten Sie daraus ein informatives eBook, das Sie zum Beispiel in der Verkaufsanbahnung einsetzen oder als Begrüßungsgeschenk für neue Newsletter-Abonnenten. Oder als Grundlage für ein kurzes Video. Oder als Printartikel. Denn wie schon erwähnt: Evergreen-Posts bieten nicht nur Mehrwert für den Leser, sondern sind auch ein Beweis Ihrer Expertise und zahlen daher auf Ihr Image ein.
Fazit
Evergreen-Artikel schreiben sich nicht in 15 Minuten – sie erfordern Zeit, gute Recherche und eine durchdachte Struktur. Aber sie zahlen sich für Blogger aus, denn sie bieten zeitlosen Mehrwert, werden gerne weiterverlinkt, bringen dadurch fast von selbst laufend neue Leser auf den Blog und machen Sie zum Experten. Probieren Sie’s aus!
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