Broschüre ist nicht gleich Broschüre. Zu unterschiedlich sind die Ziele, zu verschieden die Aufgaben im Gesamtmarketing. Überlegen Sie sich daher, was Sie mit Ihrer Broschüre bewirken wollen und wie Sie sie einsetzen möchten. Denn davon hängen Konzept, Inhalt und Distribution ab. Und letztlich der Erfolg Ihrer Broschüre. Hier einige Überlegungen: – Dient die Broschüre zur […]
Viele sagen: Broschüren sind teuer. Broschüren sind ein verstaubtes Artefakt früherer Jahrzehnte. Broschüren sind out. Aber werden deswegen weniger Broschüren geplant, gedruckt und verbreitet? Keineswegs. Nach wie vor geben viele Unternehmen klassische Image- oder Produktbroschüren in Auftrag und setzen sie verkaufswirksam ein. Denn: Eine Broschüre vermittelt Wertigkeit und Glaubwürdigkeit, bietet Nutzen und baut Vertrauen auf […]
Das Gestalten und Erstellen einer Broschüre ist eine komplexe Aufgabe – viele Dinge müssen bedacht werden: vom groben Konzept über die Fixierung des Inhalts bis zur Organisation von Fotos, Text, Grafik und Druck. Und zu jedem Zeitpunkt können kleinere oder größere Fehler entstehen – sei es, weil man vor vornherein ungenügend geplant hat; sei es, weil […]
Interviews sind eine gute Möglichkeit, um „Leben“ in eine Broschüre zu bringen. Sie werden gern gelesen, denn Menschen finden andere Menschen (meistens) interessant. Mit den richtigen Fragen und einer guten Gesprächsführung öffnen sich Mitarbeiter, Lieferanten oder Kunden gerne und liefern aufschlussreiche Informationen, die dem Leser nicht nur Mehrwert bieten, sondern auch die zwischenmenschliche Ebene ansprechen. […]
Bei einem Roman ist der erste Satz überaus wichtig. Er zieht den Leser in den Text hinein – oder lässt ihn das Buch gelangweilt zurücklegen. Bei Broschüren ist es ähnlich. Dennoch liest man unzählige Male denselben Einstieg: „Wir sind ein internationales Unternehmen, das sich auf XY spezialisiert hat. Zu unseren Kunden zählen Technologieführer in unterschiedlichen […]
